A AMC ainda está no ramo dos teatros, mas o VOD é uma maneira engraçada de mostrar isso

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Eu fui o único que achou estranho quando a AMC Theatres anunciou que estava entrando no negócio de streaming com o lançamento do AMC Theatres On Demand? Quando se trata de lugares para comprar e alugar filmes, temos Apple, Amazon, Fandango, Vudu, Google Play, YouTube e mais alguns que eu não preciso lembrar, porque já são muitos.



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Eu também pensei que isso sugeria algumas mensagens seriamente confusas, mas talvez isso fosse apenas eu … até que recebi uma ligação de um afiliado da NBC que queria fazer uma entrevista sobre o novo serviço de streaming da AMC. Esse parecia um tópico curioso para notícias locais; por que eles estavam interessados? A resposta: eles queriam saber se isso significava que a AMC estava saindo do negócio de teatro.

É claro que a AMC é muito dedicada aos negócios teatrais, mas essa é uma maneira engraçada de mostrar isso. Lançar uma plataforma para transações de VOD - algo que é contrário à exibição no cinema - não é o que eu esperava que uma cadeia de teatro se preocupasse agora. Há questões muito mais prementes em mãos, começando com a vaca sagrada da The Theatrical Experience.

É o tema de todo CinemaCon, repetido como rosário enquanto expositores e distribuidores sobem ao palco do Caesars Palace e falam sobre como o público mundial continua a compartilhar o primado da 'experiência teatral'. No entanto, esse público também tem a opção de ficar em casa com seus sofás, botões de pausa e aparelhos de TV muito grandes para assistir a um número infinito de opções de entretenimento. Por outro lado, optar por ir ao teatro significa gastar muito tempo, dinheiro e esforço em uma seleção muito pequena de produtos premium. Portanto, se você vai à AMC ver 'Vingadores' ou ao Alamo para ver 'Parasite', o ato de ir ao cinema é agora uma experiência personalizada.

Mas é isso que os cinemas em cadeia oferecem? Se você é a Alamo com as cervejas divertidas e sem comerciais e curtas-metragens estranhos, com certeza. Se você é uma cadeia que inspirou a ira de Edward Norton, que encontrou projeção com pouca luz e 'som de baixa qualidade' enquanto se preparava para o lançamento nacional de 2 de novembro de 'Motherless Brooklyn', isso seria não. 'São as cadeias de teatro que estão destruindo a experiência teatral', disse ele. “Ponto final, ponto final. Ninguém mais. ”; Enquanto isso, ele cantou os elogios à Netflix, uma vez que 'representa um período sem precedentes de oportunidades maduras para que muitos mais tipos de histórias e vozes sejam ouvidas'. Teatro em Manhattan. Oh, a ironia.)

A Netflix virou-se para Paris, Belasco e Egípcio como vitrine para os candidatos ao Oscar “Marriage Story” e “The Irishman” porque as grandes redes não permitem que eles reservem seus cinemas - mas uma ameaça muito mais significativa para os expositores está vindo de dentro a casa. Nesta semana, a Warners decidiu mudar o título de Natal de Melissa McCarthy, 'Superinteligência'. fora dos cinemas e em sua plataforma de streaming, a HBO Max, que está programada para ser lançada na próxima primavera.

Melissa McCarthy e Ben Falcone na apresentação da Warner Bros. Cinemacon, abril de 2019

Rob Latour / Shutterstock

Falando ao prazo, McCarthy deu a entender que tudo era idéia de seu marido, o diretor Ben Falcone:

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Na verdade, foi idéia do Ben, veio do próprio cineasta. Tínhamos uma data de lançamento, um plano de marketing completo e eu tinha toda a minha imprensa alinhada. Estávamos realmente prontos para ir. Quando chegou o anúncio de que a HBO Max estava realmente acontecendo, Ben teve essa ideia. E nós pensamos, isso é melhor? Diferente não significa pior, e como são nós assistindo filmes nós mesmos? Para nós, cada filme é próximo e querido para os nossos corações. Você só quer que as pessoas vejam e amem, e que elas se sintam bem. 'Superinteligência' em essência, o amor vence e as pessoas importam. Eu quero que isso atinja o maior número de pessoas possível. Precisamos disso hoje, e essa parecia a melhor maneira de fazê-lo. Então não, [isso não foi imposto a nós]. Estávamos prontos para seguir o outro caminho e decidimos fazer o desvio.

Por fim, não importa se a idéia veio de Falcone ou do estúdio (fontes disseram à IndieWire que o filme não testou bem). O que importa é que esse é provavelmente o primeiro de muitos filmes nos quais um distribuidor avalia suas opções: invista muitos milhões e veja o que você recebe do teatro, ou substancialmente menos milhões em uma plataforma de streaming global e veja o que você gera em assinantes? Os estúdios podem encontrar-se seguindo os passos da Netflix e organizando suas listas: Esses filmes exigem um investimento teatral e se saem bem no streaming.

Em maio passado, quando HBO Max estava apenas brilhando nos olhos do atual CEO da WarnerMedia, John Stankey, a Warners lançou a comédia de McCarthy e Falcone, 'Life of the Party;' com US $ 53 milhões no mercado interno, não era um sucesso de público. Mas com as bilheterias a caminho cair quase 6% em relação a 2018, os expositores precisam de cada US $ 53 milhões que podem obter. E com quase todos os grandes estúdios agora vinculados a uma saída de streaming, eles agora têm uma solução sem atritos para lançamentos teatrais que podem ter dificuldades: o que é entediante na tela grande pode parecer muito brilhante nas menores. E, como McCarthy disse: 'Como estão nós assistindo filmes nós mesmos? ”;

Cada vez mais, estamos assistindo em casa. Mas provavelmente não no AMC Theatres On Demand.

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Tenha um ótimo fim de semana,

Dana

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