Além das bilheterias da 'Pantera Negra': 5 maneiras de seu sucesso mudar o ramo dos filmes

'Pantera negra'



Marvel

Quase em março, e 'Pantera Negra' poderia ser o maior lançamento nacional de 2018. Passou US $ 430 milhões em suas duas primeiras semanas, está se aproximando de US $ 800 milhões em todo o mundo e está a caminho de passar US $ 600 milhões na América do Norte e mais de US $ 1 bilhões em todo o mundo.

Tantos registros em tão pouco tempo. No entanto, o maior impacto do filme não está nos seus direitos de se gabar. “A Pantera Negra” tem uma chance real de reinventar as realidades do cinema em estúdio, do calendário de lançamentos e dos negócios de exibição da América do Norte. Aqui está como isso está acontecendo agora.

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Filmes de grande orçamento e afro-centrados ganham dinheiro

'Pantera Negra' custou US $ 200 milhões, semelhante à maioria dos títulos da Marvel (e da rival DC Comics). Será um dos cinco filmes mais caros do ano, e as P&A custarão mais da metade novamente. No passado, esse peso financeiro era uma evidência contra a produção de filmes “difíceis” de grande orçamento (leia-se: liderados por mulheres ou não brancos). Evidências históricas mostraram que eles tinham um teto para seus lucros.

Antes de 'Pantera Negra', o filme de maior bilheteria com elenco negro era 'Straight Outta Compton' (ajustado: US $ 180 milhões no mercado interno). Os dois filmes com indicações negras que arrecadaram mais de US $ 500 milhões ajustados, 'Beverly Hills Cop' e 'Men in Black', foram mais de um quarto de século atrás. E havia a eterna preocupação com o desempenho no exterior. (Mais sobre isso abaixo.)

Em algum nível, esse medo se tornou profecia auto-realizável. Os recursos não foram alocados a diretores e atores dignos, para que nada pudesse refutar a teoria.

Agora, “Pantera Negra” não será apenas um dos filmes com maior bilheteria do ano, mas também um dos mais lucrativos. 'Get Out' foi um dos maiores filmes de 2017, mas o sucesso de Jordan Peele custou apenas US $ 5 milhões. Sucessos semelhantes como 'Hidden Figures', a sequência de hits de Tyler Perry e 'Straight Outta Compton' foram investimentos muito menos arriscados. 'Pantera Negra' é um divisor de águas.

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Marvel

O estrangeiro não precisa ser maior que o doméstico

Aproximadamente, os estúdios acreditam que qualquer filme acima do orçamento médio deve render mais de 60% de estrangeiros e menos de 40% de nacionalidade. Esse foi um argumento contra grandes filmes com minorias e mulheres: pouco interesse internacional.

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Agora, “Pantera Negra” repetiu a lição de “Mulher Maravilha”, provando que a resposta doméstica pode compensar menos interesse no exterior. “Mulher Maravilha” arrecadou pouco menos da metade de seu total no exterior. Com US $ 409 milhões, foi o 11º filme internacional de 2017; em US $ 412,5, era o 3º doméstico.

Se a proporção normal estivesse em jogo, ela arrecadaria perto de US $ 250 milhões na América do Norte e US $ 660 milhões em todo o mundo. Com os custos de produção e marketing chegando a US $ 400 milhões, isso faria da “Mulher Maravilha”, no máximo, um modesto gerador de dinheiro. Mas, com essa proporção, gerou grandes lucros, apesar de uma participação internacional abaixo da média.

'Pantera Negra' deve ultrapassar US $ 1 bilhão em todo o mundo. (O Japão acaba de abrir, a China chega na próxima semana, portanto, as estimativas internacionais são um trabalho em andamento, mas é possível US $ 500 milhões ou mais.) Embora o doméstico pareça certamente uma parcela ainda maior.

Essa tendência não se limita apenas a esses dois títulos. As três reinicializações de 'Guerra nas Estrelas', com mais inclusão feminina e minoritária, tiveram uma participação doméstica acima da média.

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Marvel studios

Os títulos americanos são bálsamos para os teatros dos EUA

Como os estúdios concentram seus esforços no que ganha mais dinheiro, uma das maiores ameaças aos expositores americanos é a crescente diferença entre o desempenho doméstico e o exterior. E a maioria dos cinemas americanos pertencentes a estrangeiros (AMC por chineses, Regal em transição para propriedade britânica), que são menos sensíveis ao que o público americano quer e mais a favor de um cronograma de lançamento único.

No ano passado, filmes como 'O destino dos furiosos', 'Meu Malvado Favorito 3' e 'Piratas do Caribe: homens mortos não contam histórias' arrecadaram 75% ou mais de seus totais no exterior. Se isso decreta mais produções com base no apelo estrangeiro, a receita doméstica invariavelmente diminuirá.

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“Pantera”, com seus temas africanos, “Mulher Maravilha” comemorando uma personagem feminina - os chamados temas difíceis, em vez disso, proporcionaram grandes lucros e uma sacudida desesperadamente necessária de energia para o mundo das exibições.

'Pantera negra'

'Pantera Negra' impulsionou o caso de filmes de grande orçamento que apresentam desempenho superior no mercado doméstico. Ryan Coogler merece um prêmio da Organização Nacional dos Proprietários de Teatro por não apenas trazer pessoas ao cinema, mas também por tornar menos provável que futuras produções domésticas sejam vetadas.

Sim, os filmes negros podem ter grande apelo

Fora do fim de semana de abertura, as pesquisas de audiência colocaram a parcela afro-americana da audiência inicial de 'Pantera Negra' em 37%. Brancos, latinos e asiáticos constituíam a maior parte do restante.

Obviamente, as arrecadações domésticas foram alimentadas por seu status de evento como um filme inovador. Mas se as porcentagens atuais valerem um total de US $ 600 milhões, serão US $ 380 milhões em ingressos para o público não negro de um filme predominantemente preto. Isso desafia as expectativas do setor.

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Disney / Marvel

O dia dos presidentes é o novo dia do memorial

Potencialmente, o maior filme de 2018 saiu em fevereiro. Isso significa que 'Deadpool', com o rompimento do fim de semana do dia dos presidentes, não foi por acaso; foi um profeta. Quando os filmes quebram recordes, geralmente acontece em incrementos, mas 'Pantera Negra' abriu cerca de 50% a mais que 'Deadpool'. Vai acabar melhor do que o sucesso de bilheteria do ano passado 'A Bela e a Fera', a maior performance anterior de maio.

As receitas de 2018 até o momento estão cerca de 13% à frente do ano passado. Uma chave para melhorar os totais durante todo o ano é expandir o calendário, que oferece muito espaço para respirar em uma lousa lotada. Nota aos distribuidores: fevereiro está muito bom agora.



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