#BlackPantherChallenge Founder explica como o sucesso da campanha prova que o sistema precisa ser interrompido

'Pantera negra'



Marvel

Do lado de fora, o sucesso do #BlackPantherChallenge - que está arrecadando dinheiro para as crianças de todo o país verem 'Black Panther' nos cinemas - parece um daqueles esforços populares que pegaram fogo nas mídias sociais e se tornaram uma sensação viral nacional. Antes de se tornar um GoFundMe oficial, com mais de 400 campanhas locais que arrecadaram mais de US $ 400.000, o consultor de marketing de Nova York Frederick Joseph lançou o Desafio como um esforço local do Harlem's Boys and Girls Club. No entanto, a trajetória da campanha não foi acidental.



'Sempre imaginei que fosse nacional, mas estrategicamente eu precisava de uma base para ser a centelha', disse Joseph em entrevista à IndieWire. “Como o Harlem é uma comunidade historicamente negra e esse filme é um filme histórico em termos de representação negra e também feminista, eu só queria começar lá porque sabia que as pessoas seriam mais receptivas. Além disso, minhas conexões estão em Nova York.



Quando Chelsea Clinton ficou por trás do esforço e The Root escreveu uma história sobre a campanha de Joseph, a campanha do Harlem já estava chegando ao seu objetivo inicial de US $ 7.500 - principalmente por meio de doações da rede pessoal de Joseph - e Joseph tinha o que precisava para lançar o GoFundMe em uma rede nacional. esforço que, ele argumentou, tinha potencial de balde de gelo. Joseph confiaria na infraestrutura do GoFundMe para organizar uma campanha abrangente, na qual educadores e organizações de jovens poderiam facilmente configurar seus próprios #BlackPantherChallenges locais e anexá-los ao esforço nacional de Joseph. Apenas algumas semanas depois, ele se tornaria o maior GoFundMe relacionado a entretenimento de todos os tempos.

Frederick Joseph com filhos do The Boys & Girls Club no Harlem

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Página do instragram de Joseph

Joseph, que consulta grandes clientes corporativos sobre como comercializar seu trabalho filantrópico, admite que se irrita ao saber que teve sorte na campanha, tendo ficado acordado inúmeras noites por semanas - ele ainda tem um emprego diário - criando tweets e pingando influenciadores para conscientizar metodicamente. De muitas maneiras, as motivações de Joseph para montar o Desafio Pantera Negra são semelhantes ao motivo pelo qual muitas pessoas dizem que o filme é essencial: representação.

'Ver a si mesmo dessa maneira muda a vida', disse Joseph. “Precisamos nos unir para apoiar crianças, experiências e iniciativas como essa. Nos reunimos quando há momentos de desastres naturais, mas também é importante nos unirmos e apoiarmos a vida. ”

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É uma mensagem que ressoou na campanha e no próprio sucesso de bilheteria. No caso do #BlackPantherChallenge, o esforço cresceu organicamente, pois as campanhas individuais atraíram sua própria atenção. No caso das crianças da Academia Ron Clark, em Atlanta, era um vídeo viral de estudantes dançando quando descobriram que iriam ver 'Pantera Negra'.

Outras campanhas têm histórias de fundo cativantes. Em Michigan, a pequena Miss Flint deste ano, Mari Copeny, de oito anos, iniciou um #BlackPantherChallenge - mas, além de doações para comprar ingressos de cinema, a campanha pede aos doadores que escrevam notas para os filhos de Flint para que saibam que eles não têm foi esquecido, pois a cidade continua a sofrer com o tratamento insuficiente da água.



Movendo a agulha mais do que qualquer coisa, celebridades, principais influenciadores e políticos locais espalharam a notícia pelas mídias sociais. O rapper Snoop Dogg, Jemele Hill da ESPN, o ativista / organizador DeRay Mckesson e o comentarista que virou atleta Shannon Sharpe estão entre aqueles dispostos a usar seus seguidores consideráveis ​​nas redes sociais para espalhar a notícia. 'O espaço em que as pessoas realmente pressionam isso tem sido os ativistas negros e os influenciadores digitais locais negros, que têm sido realmente grandes', disse Joseph. 'Não vi muito da indústria do entretenimento - certamente não vi nada de ninguém associado a filmes da Marvel ou da Disney.'

Enquanto Joseph admite que está um pouco desapontado por o estúdio não ter chegado, ele acredita que isso só prova que uma representação mais diversificada na tela não pode ser algo deixado nas mãos de grandes estúdios. O sucesso do #BlackPantherChallenge mostra que há um potencial de esforços de base bem projetados para explorar comunidades que podem ampliar vozes sub-representadas além dos filmes de super-heróis.

'Na verdade, é bastante revelador, e isso reafirma para mim e meus colegas que o sistema precisa ser interrompido', disse Joseph. “Todos esses grandes atores que controlam o conteúdo - há uma empolgação em 'Pantera Negra' porque não havia nada parecido antes, mas há pessoas que escreveram histórias sobre coisas como essa antes, ou parecidas com isso, para comediantes de cor, para as mulheres, para a comunidade LGBTQ que queremos dar voz e ajudar a ampliar vozes [o Hollywood não é]. ”

Para esse fim, Joseph começou a preparar as bases para seu próximo projeto chamado We Have Stories: uma agência de marketing, angariação de fundos e direção criativa sem fins lucrativos que fornecerá aos artistas focados na representação e inclusão entre US $ 40.000 e US $ 50.000 em serviços profissionais totalmente gratuitos. Os principais critérios para a concessão? Projetos que a organização acredita ter potencial para 'mover a agulha'.

Para saber mais sobre ou doar para os 400 diferentes #BlackPantherChallenges em todo o país: clique aqui.



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