Dê-me grandes sucessos ou me dê a morte: eis o que realmente está por trás do colapso das bilheterias

“Homem-Aranha: Longe de Casa”



Sony / YouTube

A ajuda está a caminho neste fim de semana. Embora os cinemas domésticos tenham caído mais de 7%, ou cerca de US $ 430 milhões, em comparação com 2018, este fim de semana é 'Toy Story 4', que deve chegar a US $ 150 milhões ou mais; duas semanas depois, é outra estréia de nove dígitos com 'Homem-Aranha: Longe de Casa', seguido de 'O Rei Leão' e 'Hobbs & Shaw'.



Esta é uma ótima notícia, mas aqui está o problema: as bilheterias ainda têm um problema - na verdade, vários - e elas têm pouco a ver com sequências.



Problema de sequela? Qual o problema da sequela?

Se você é 'Toy Story 4', não há nenhum problema: seu histórico como uma das propriedades animadas mais amadas de todos os tempos é um recurso, não um bug. Mas se você é 'Men in Black: International', 'Shaft', 'Godzilla: Rei dos Monstros' ou 'Dark Phoenix', é uma história muito diferente. Enquanto esses filmes foram hits em suas iterações iniciais, cada um desses lançamentos atuais também foi precedido por várias sequências e spinoffs de qualidade e sucesso variados. Uma rotação brilhante não é suficiente para neuralizar o público, fazendo-os pensar que um recauchutado gasto é tão bom quanto novo. A sequência tem que atraí-los novamente.

No entanto, quando um filme vem de uma série herdada com uma história de supervisão inteligente como Marvel e Pixar, não há necessidade de substituir a memória. Os ricos ficam mais ricos.

Capitão Marvel

Marvel

novos filmes piscando

Os blockbusters não são grandes o suficiente

Entre familiaridade, uma reputação de qualidade e uma base de fãs raivosos, a Marvel possui uma patente invejável. Este ano, a Disney provou que a fórmula poderia ser aumentada com o lançamento de “Capitão Marvel” e “Vingadores: Ultimato” com semanas de intervalo. A mudança parecia desafiar a lógica - isso deve ser um exagero, certo? ou pelo menos canibalização? - mas os filmes dominaram o mercado por mais de dois meses, enquanto o segundo se alimentava do primeiro. Ele está prestes a acontecer novamente com o “Homem-Aranha” da Sony / Marvel, que contará com o sucesso de “Endgame”. É antitético às franquias do século 20, como os filmes de Bond e as duas primeiras trilogias de “Guerra nas Estrelas”, que abriram anos separados.

Depois, há a cultura de pré-vendas, que ajuda a atear fogo ao fator imperdível; um marketing que exorta “sem spoilers!” joga gasolina no fogo. Mesmo os 12% da população que assiste de 12 a 15 filmes por ano fazem suas escolhas semanas com antecedência.

Agora, os cinemas estão descobrindo que o sucesso tem um lado sombrio. Três filmes de MCU em um ano fornecem ao público uma dieta constante de experiências de exibição de tamanho grande, fazendo com que o sucesso de bilheteria da variedade de jardins pareça um filme também. Veja o desempenho decepcionante de 'A Vida Secreta dos Animais de Estimação 2', que chegou a US $ 46,6 milhões - menos da metade do seu antecessor em 2016. Com o preço combinado de ingressos / concessões chegando facilmente a US $ 100 para uma família, é difícil não imaginar que muitos pais decidiram esperar algumas semanas e ver 'Toy Story 4'. Da mesma forma, por que se preocupar com 'Men In Black: International' quando 'Spider-Man' está chegando?

Sem esses títulos de eventos fornecidos pela Marvel e Pixar, os cinemas estariam em condições críticas. Mas se eles se tornam cada vez mais a principal razão de ir ao cinema, isso apenas adia a crise.

O colapso do MoviePass doeu

O MoviePass, que forneceu ingressos a preços regulares aos assinantes por uma única taxa mensal, alegou que era responsável por 6% da venda de ingressos no primeiro semestre de 2018. Era uma proposta atraente e totalmente insustentável. Além disso, inadvertidamente, reforçou a noção de que os filmes são uma forma de entretenimento com preço mais alto - mesmo que o aumento de preço seja pouco em comparação com teatro, concertos ou eventos esportivos.

Isso reforça uma tendência: a maioria do público tem algum interesse em ir a um determinado filme, de tempos em tempos. Eles não estão interessados ​​em ir ao cinema em si. Os grandes eventos, sim. A abertura média? Não muito.

'Tarde da noite'

Amazonas

ahs temporada 7 trailer

O futuro do streaming é agora

O Disney + será lançado em novembro, o Apple + neste outono e os equivalentes da Universal e da Warner Bros. logo em seguida. No entanto, o público já está ciente de que os primeiros filmes estarão disponíveis em casa, possivelmente três meses após o lançamento. Isso reforça a vantagem de filmes imperdíveis e prejudica todo o resto.

Vários fatores impactaram o lançamento decepcionante do 'Late Night' da Amazon, mas com a crescente conscientização do streaming, é provável que mesmo os interessados ​​em vê-lo estivessem dispostos a adiar e esperar o Prime. (Na semana passada, a Amazon anunciou que sua outra grande aquisição da Sundance, 'The Report', estará no Prime duas semanas após seu lançamento inicial limitado.)

Enquanto isso, a Netflix alega que 30,9 milhões de assinantes assistiram ao 'Murder Mystery' original de Adam Sandler / Jennifer Aniston, enquanto o burburinho das mídias sociais sugere que seu documentário de Bob Dylan, dirigido por Martin Scorsese, 'Rolling Thunder Revue', recebeu muito mais atenção do que a maioria dos filmes especializados. Essas não são anomalias; eles são o novo normal.

o trailer sapateiro

TV ganhou seu próprio cachet

Quer ver Meryl Streep? Assista a ela na segunda temporada da HBO de 'Big Little Lies' (dirigida pela fantástica Andrea Arnold nesta temporada). Ava Duvernay é aclamada por sua minissérie 'When They See Us'. Isso é apenas neste mês e, como a ponta do iceberg, ameaça causar danos permanentes aos cinemas.

Atualmente, existem mais diretores, roteiristas e produtores de entretenimento realizando eventos em cabo e streaming do que em filmes (pelo menos no país). E porque não? O dinheiro está lá, assim como as oportunidades criativas, a amplitude de assuntos em potencial e a necessidade de atrair um público global monolítico. Não há fim de semana de abertura e as histórias não precisam ter quatro quadrante para serem um sucesso.

Steven Spielberg ainda pode acreditar que um recurso que estréia na Netflix não seja diferente do conceito de filme de TV do século anterior; ele é minoria. Mas isso é verdade: como a TV atrai mais talentos, menos atenção eles estão prestando à produção de filmes.

Cuidado com os paradigmas quebrados

Por mais de um século, os filmes operaram sob a presunção de que os cinemas são condição sine qua non das narrativas filmadas. Essa ideia agora está sendo desafiada.

Um ingresso de cinema custa tanto quanto mais de um mês em uma assinatura de streaming. Exige tempo e esforço. Você vê o filme uma vez. Assista a um filme em uma serpentina e você recebe centenas ou milhares de shows. Você não se move do sofá. Se você está entediado, desligue-o; interrompido, volte mais tarde. As possibilidades são infinitas.

As pessoas gostam dessas opções. E em nosso mundo impulsionado pelas mídias sociais, eles gostam da capacidade de participar de uma audiência mundial e compartilhar reações instantaneamente. Não é o mesmo que fazer parte de um teatro lotado, mas para alguns (digamos, menores de 25 anos), é superior.

'Aladim'

Daniel Smith

Para filmes, a vida real não é boa o suficiente

Embora Hollywood seja frequentemente ridicularizado por seu liberalismo, atualmente os filmes são governados por uma forma de conservadorismo. Talvez estimulado pelo desejo de conforto em um mundo incerto, o público não está à procura de desafios no cinema. Vemos isso no gosto por quantidades conhecidas, como a Marvel, e pelo documentário com melhor desempenho do ano passado, 'Você não é meu vizinho?'

Os maiores sucessos não se baseiam na experiência da vida real; temos filmes de super-heróis, fantasias de ficção científica e mundos alternativos com seus próprios deuses e teologias. As exceções, como o “Livro Verde”, são avessas ao risco, tranquilizadoras e enraizadas nas atitudes de épocas anteriores.

Os filmes costumavam evocar outras paixões do que brigas entre grupos rivais de fãs. A TV parece desencadear mais discussões do que filmes, e a controvérsia não é mais um empate. O objetivo é tornar o público satisfeito com o conteúdo, não desconcertá-lo de nenhuma maneira.

As bilheterias de 2019 podem encontrar os números do ano passado com os hits certos, mas os títulos de 2020 não parecem ter o mesmo pedigree. E o que acontece se o público cansa da Marvel? 'Dumbo' era fraco; Quantos remakes de ação em live-action podem ser produzidos pela Disney com 'Aladdin'?

Para ser otimista, duas coisas precisam acontecer. Não apenas os grandes filmes futuros precisam apresentar o desempenho esperado ou melhor, mas alguns outros títulos, particularmente os poucos originais a serem lançados neste verão, precisam mostrar alguma faísca. Caso contrário, o perigo espreita.

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