Como o novo programa do Rotten Tomatoes no Facebook mantém reféns da crítica de cinema

'Liga da Justiça'

No início deste ano, Brett Ratner declarou que 'a pior coisa que temos na cultura cinematográfica de hoje é o Rotten Tomatoes', um argumento que parecia petulante e egoísta mesmo antes aprendemos que uma das piores coisas que temos na cultura cinematográfica de hoje é na verdade Brett Ratner. 'Eu tenho tanto respeito e admiração pelas críticas ao cinema', continuou o diretor de esforços criticados como 'X-Men 3', antes de chegar a um exemplo bastante desconcertante. 'Agora, trata-se de um número' hellip; E isso é triste, porque a pontuação do Rotten Tomatoes foi tão baixa em 'Batman v Superman', Acho que colocou uma nuvem sobre um filme que foi incrivelmente bem-sucedido. ”;

Depois de identificar corretamente a grande tragédia de nosso tempo, Ratner terminou seu discurso lamentando que 'a crítica de cinema desapareceu'. Palavras tão nobres do homem cuja empresa cofinancia os filmes do universo expandido de DC - se a Liga da Justiça tivesse espaço para outro super-herói!



Escusado será dizer que Ratner estava sendo extremamente falso, que estava mais preocupado com seu próximo salário do que com a perda de Pauline Kael. Também não é preciso dizer que os críticos de cinema não se atreveram a agradecer ao cara pelo apoio - desculpe Brett, mas ninguém quer ouvir o dono de uma empresa de lixo reclamar de seu próprio cheiro. Por sua parte, o Rotten Tomatoes foi rápido em contrariar as alegações de Ratner, insistindo que o site se dedica a preencher a lacuna entre críticos e consumidores: 'No Rotten Tomatoes,' rdquo; disse um porta-voz, concordamos completamente que a crítica cinematográfica é valiosa e importante, e estamos tornando mais fácil do que nunca os fãs acessarem potencialmente centenas de críticas profissionais para um determinado filme ou programa de TV em um só lugar.

Parece bom! E, no entanto, embora um estudo tenha mostrado que as pontuações do Rotten Tomatoes não afetam os números das bilheterias, o diretor não tão aclamado da 'Tower Heist' não era inteiramente errado. Ratner pode ser uma coisa do passado, mas as últimas semanas provaram que suas queixas eram estranhamente prescientes. Embora sempre tenha havido alguns verdade quanto à idéia de que o Rotten Tomatoes está fazendo mais para prejudicar as críticas de filmes do que preservá-las, as ações do site nas últimas semanas podem ter influenciado significativamente a balança contra elas.

No início deste mês, o Rotten Tomatoes deu um grande passo em sua transição cada vez mais embaraçosa de ser um agregador para uma agência de provedores / ingressos de conteúdo, lançando um programa semanal de vídeos chamado 'Veja / Ignore'. Transmitido através do Facebook e editado para períodos curtos de atenção, 'Veja / Ignore' inicialmente não parece ser muito diferente de qualquer um dos inúmeros outros programas que tentaram trazer Siskel e Ebert para o século XXI. O calibre profissional de sua produção, no entanto, se destaca imediatamente: o cenário parece ótimo, os gráficos são nítidos e os anfitriões Jacqueline Coley e Segun Oduolowu são envolventes e articulados. O melhor de tudo é que ambos são ferozmente opinativos, o que ajuda bastante a dissipar a vibe corporativa de toda a coisa (no período de apenas três episódios, Oduolowu defendeu o 'Esquadrão Suicida' e comparou favoravelmente a 'Hora do Rush'. para 'Thor: Ragnarok').

trailer de sombra escura

Mas esta é a internet, e ser assistível não implica necessariamente ser observado. Você tem que ter um gancho. E woof, 'Veja / Ignore'; tem um gancho.

Cada episódio constrói um momento dramático em que os apresentadores revelam exclusivamente a pontuação do Rotten Tomatoes para um novo filme muito aguardado (ou, em um caso inexplicável, a pontuação do Rotten Tomatoes para um programa de TV de 40 anos de idade). No episódio de estreia, Coley e Oduolowu vampiraram por mais de seis minutos antes de desembrulhar 'A Bad Moms Christmas'. com um splat de 28%, o programa sobreviveu apenas ao primeiro de seus muitos momentos inevitáveis ​​de Geraldo, porque seus anfitriões não se incomodavam em ser portadores de más notícias. É claro que não há razão para que seja um embaraço para um programa de crítica anunciar que um filme chamado 'A Bad Moms Christmas' não é a obra-prima que todos esperávamos. Mas algo sobre a situação não parecia certo. UMA muito de coisas, na verdade. E todos eles entraram em foco nesta semana, quando 'Veja / Ignore'. voltou sua atenção para a 'Liga da Justiça'.

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Para começar, o Rotten Tomatoes pertence ao serviço de ingressos de cinema Fandango, um acordo que é corrupto o suficiente para fazer sentido na América de Trump. Toda vez 'Veja / Ignore' em um filme, o Fandango está gastando seu dinheiro para convencer clientes em potencial não gastar o dinheiro deles. Mas a empresa não se enganou ao pensar que seu novo programa no Facebook iria exercer esse tipo de influência. Não, o verdadeiro impacto do programa atinge um nível mais sutil e sinistro.

'Veja / pule' ”; vai ao ar às 21:00 PST nas noites de quarta-feira, apenas 24 horas antes da maioria dos títulos de estúdio assistir às suas primeiras exibições públicas. O programa apenas revela a pontuação em RT de um filme por semana, mas naturalmente reserva essa honra ao novo lançamento de maior perfil (uma pausa difícil para quem espera ver os apresentadores sem fôlego revelarem que Hong Sang-soo) Beach at Night Alone (com clock de 95% fresco). Claro, a fim de revelar a pontuação, Rotten Tomatoes primeiro tem que mantê-lo em segredo. Essa é uma proposta perigosa no momento em que os estúdios preferem cancelar as exibições da imprensa do que tentar fazer bons filmes.

Então, embora já fosse preocupante que a Warner Bros. não permitisse que os críticos revisassem (e previsivelmente demolissem) a 'Liga da Justiça' até o dia antes do filme chegar aos cinemas, o Rotten Tomatoes fez melhor ao distribuidor, escondendo sua pontuação miserável até poucas horas antes do programa de super-heróis começar a ser exibido nas telas de todo o país. Em outras palavras, um site 'dedicado a tornar mais fácil do que nunca os fãs acessarem centenas de críticas profissionais para um determinado filme ou programa de TV em um só lugar' agora está ativamente retenção as informações que existem para compartilhar com seus leitores.

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