Paramount Network assumirá FX e AMC ao se enraizar na América Central

'Waco', 'Heathers'

Rede Paramount

lançar um programa para netflix

As duas primeiras séries de grandes eventos da Paramount Network, 'Waco' e 'Yellowstone', ocorrem no centro do país - e isso não é por acaso. O canal recém-renomeado, que mudou de sua identidade de longa data como Spike hoje, pode agora exibir o nome de um grande estúdio de Hollywood. Mas suas raízes ainda estão em Nashville.



Isso foi o que ajudou a alimentar o desejo de tornar a Paramount uma rede de cabo básica premium que talvez seja tão atraente para o meio do país quanto para as costas, que o presidente da rede, Kevin Kay, disse esperar que pudesse diferenciá-la dos concorrentes estabelecidos como FX e AMC. 'Waco', estréia em 24 de janeiro, é estrelado por Michael Shannon, Taylor Kitsch, John Leguizamo, Rory Culkin, Melissa Benoist e Camryn Manheim, e conta a história do impasse na vida real em 1993 entre o líder cult Kulth David e o FBI e ATF.

“; Yellowstone ”; Enquanto isso, estrela Kevin Costner como o maior dono de fazenda do país. A série de 10 episódios é escrita e dirigida por Taylor Sheridan ('Hell or High Water').

'Você olha para algo como 'Waco' ',' Yellowstone ',' Heathers 'ou' American Woman '', qualquer um desses [novos] shows, e eles não são tão sombrios quanto o FX', disse Kay. 'Eles são donos disso, são muito bons nisso. Penso no que consideramos a força de onde estão nossas afiliadas [da operadora de cabo], [e temos] muita força no sul e no meio-oeste. Não necessariamente tanto em Nova York ou em Los Angeles [base]. Do ponto de vista da programação, muitas outras redes têm esse New York / L.A. coisa coberta. Quando olhamos para algo como 'Yellowstone', que ocorre em Montana e Utah, parece um grande céu azul, muito diferente, algo que você não vê na TV há muito tempo. Para não dizer que não é um programa sombrio, mas é um pouco mais brilhante e um pouco mais azul do que algumas das coisas que estão na TV a cabo premium agora. ”

Esse apelo Centro-Oeste / Sul vem do DNA da rede. A Paramount Network começou em 1983 como The Nashville Network, um canal com sabor de país que apresentava música, corridas da NASCAR, programas de culinária e outros programas de entretenimento - muitos deles com base na Opryland USA. Porém, no final dos anos 90, a Viacom havia supervisionado a rede, e ela se transformou no 'TNN' mais amplo - e depois, desde que se encaixava no acrônimo 'Rede Nacional'.

Parte dessa programação rural permaneceu - até 2003, quando a TNN foi relançada como Spike TV, um canal voltado para homens, com tarifa centrada em testosterona como 'Ultimate Fighter'. Mas, na virada da década, Spike reorientou seu foco para mais programas de realidade. e, nos últimos anos, tornou-se mais uma rede geral de entretenimento a cabo, com programas como 'Lip Sync Battle' e até séries de scripts como 'Tut' e 'The Mist'.

Mas, como Spike foi um produto da The Nashville Network, continuou a ter o melhor desempenho no que Kay chama de “as ‘Vilas” - abreviação de cidades do sul e centro-oeste, inspiradas em Nashville, Louisville, Asheville, Fayetteville e tantas outras.

Stephen King, um lugar tranquilo

'Ainda somos grandes nas vilas', disse ele. 'Quando você analisa a demografia do público-alvo, analisa a geografia e a psicografia dela. Eu acho que temos que pensar sobre isso. ”

É por isso que, por exemplo, a Paramount Network ainda estará executando a tarifa Spike, como 'Ink Master', 'Rescue Bar', 'Cops' e artes marciais mistas Bellator. Ainda assim, como parte de sua campanha de lançamento da Paramount, a empresa fez algo incomum: destruiu Spike nas mídias sociais. Difícil. Para terminar de brincadeira a série de 15 anos do canal, um suposto diretor social 'desonesto' começou a postar tiradas irritadas sobre Spike, e como ele estava chateado por ele ter sido encerrado no Twitter. Isso foi seguido por um vídeo no Facebook do logotipo Spike sendo destruído.

'Para ser sincero, passei 14 anos construindo Spike, por isso tive muitos sentimentos ambivalentes sobre essa campanha', admitiu Kay. “Mas a verdadeira razão pela qual fizemos isso é que realmente precisamos que o público entenda que Spike está indo embora e a Paramount Network estará lá em seu lugar. Eu pensei que isso chamaria muita atenção, as pessoas que escrevem sobre isso esperam entender o humor por trás disso. Vamos fazer algum barulho e informar as pessoas. Spike continuará vivo, independentemente da campanha. Há uma enorme biblioteca de conteúdo Spike '.

A Paramount Network nasceu do desejo do CEO da Viacom, Bob Bakish, de a empresa ter uma rede de scripts emblemática. Tantos dos canais da Viacom estavam envolvidos em scripts, incluindo MTV, VH1, CMT, TV Land e Spike, que a empresa achou ineficiente.

'Percebemos que estávamos tentando lançar um programa por ano e gastávamos uma fortuna para fazê-lo', disse Kay. 'E então você coloca 10 episódios no ar e, um ano depois, precisa gastar a mesma quantia para fazer com que as pessoas que assistem a essa programação voltem.'

O Spike foi escolhido devido a fatores como a penetração em alta definição, que é quase 100%, e os acordos que mantinha com as operadoras de cabo e satélite. Vários projetos em andamento em outras redes - principalmente “Heathers” e “American Woman” na TV Land - foram transferidos para a Paramount.

'Eu assisti o piloto de 'Heather e disse a mim mesmo: é um programa incrível, eu nem consigo imaginar como isso funcionaria com o público da TV Land. Eles gostam de seriados; eles são um pouco mais velhos. Eles estão acostumados a limpar conteúdo ', disse Kay. 'American Woman' foi mudada por causa de seu quociente de estrela nas lideranças Alicia Silverstone e Mena Suvari.

Outro programa, 'The Shannara Chronicles', da MTV, mudou-se para Spike e, presumivelmente, fazia parte da programação da Paramount - até ser cancelado nesta semana.

'É sobre as classificações', disse Kay. 'Passamos para Spike porque a força do público do programa era de homens mais velhos e achamos que havia potencial lá. Mas não conseguimos que eles assistissem. '

Kay sabe que ele enfrenta alguma confusão de marca, já que a Paramount é conhecida como estúdio de cinema, não como uma rede de TV. É por isso que parte da campanha inicial da rede inclui o slogan 'Além dos filmes'. Mas uma ideia inicial de abreviar a rede 'PN' ou 'TPN' foi cancelada porque parecia muito com o UPN extinto.

mad men temporada 7 episódio 12

'Há muitos aspectos positivos sobre a marca Paramount', disse ele. 'Eles pensam nessa biblioteca - 'O Poderoso Chefão', 'Indiana Jones', 'Missão Impossível', 'Transformers'. As grandes franquias. É bem aberto, não é como se eles tivessem um tipo específico de entretenimento em mente. '

Uma marca da qual a Paramount teve que se distanciar foi The Weinstein Co., que era produtor de 'Waco' e 'Yellowstone'. O nome da empresa não aparecerá em todos esses programas, embora uma vez que os novos proprietários assumam o controle. produtora, seu novo nome pode aparecer.

'Os negativos superam quaisquer positivos lá', disse Kay. “Nenhum de nós queria estar associado ao que aconteceu lá. Os programas falam por si e não precisam do nome Weinstein. Não tenho certeza se seria uma parte gigante do nosso marketing. ”

Kay admite que é um pouco incomum estar por trás de um grande lançamento de canal linear em 2018, com a revolução digital em andamento: 'Estamos vivendo em um mundo em que as redes de cabo estão realmente desligando', observa ele. O desafio agora é duplo: 'Garantir que tenhamos a quantidade certa de marketing para atrair o público' e competir por talentos em um mercado lotado. “Existem tantos programas roteirizados e tantos lugares em que o talento pode funcionar, e as pessoas escrevem cheques extraordinários para o talento… Temos que descobrir no mundo da Paramount Network como levar a experiência de tela grande para os pequenos tela.'

Principais Artigos

Categoria

Reveja

Recursos

Notícia

Televisão

Conjunto De Ferramentas

Filme

Festivais

Avaliações

Prêmios

Bilheteria

Entrevistas

Clickables

Listas

Videogames

Podcast

Conteúdo Da Marca

Destaque Da Temporada De Prêmios

Caminhão De Filme

Influenciadores