Desbloquear um sucesso da Sundance: por que 'pesquisar' foi a maior aquisição de 2018

'Procurando'

Cortesia do Sundance Institute, foto de Juan Sebastian Baron

Enquanto os fãs da imprensa e do cinema estão de olho nas seleções do Sundance 2019, nenhum grupo disseca títulos tão diligentemente quanto os executivos de aquisições para distribuidores, redes de cabo e transmissão e serviços de streaming. A maioria das entradas ainda não possui acordos de lançamento ou reprodução, e todas - não importa quão obscuras - são vasculhadas em potencial.



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No ano passado, uma das ofertas aparentemente menos prováveis ​​foi a PRÓXIMA seleção, “Search”. Na estréia de Aneesh Chaganty, estrelou John Cho e Debra Messing. Chaganty não era totalmente desconhecido; ele dirigiu uma especificação do Google Glass que o levou a trabalhar para o gigante das buscas. Seus produtores incluíram Timur Bekmambetov ('Hardcore Henry'). No entanto, o filme também ocorreu inteiramente em telas de computador, o que poderia sugerir um experimento nobre mais do que um possível acerto. Em vez disso, seu sucesso transformou a seção NEXT.

A Sony comprou o filme para sua gravadora Screen Gems, mudou seu título para 'Searching' e lançou o filme no final do verão. Começando em nove telas e expandindo para pouco mais de 1.200, faturou US $ 26 milhões no mercado interno e US $ 44 milhões no exterior. Com um faturamento global de US $ 70 milhões, isso é mais que o triplo dos resultados teatrais para a próxima venda com melhor desempenho no Sundance. (Isso seria 'Você não será meu vizinho', com US $ 22 milhões, todos nacionais. O título de bilheteria de Sundance 2018 é 'Hereditário', mas foi uma produção da A24.)

O sucesso de 'Pesquisa' fornece uma nota importante para qualquer pessoa que participe do festival: os ingressos quentes nem sempre produzem os melhores filmes. Não procure mais, o título da competição do ano passado 'Assassination Nation', que Neon comprou por US $ 10 milhões. Ele arrecadou apenas US $ 2 milhões, marketing não incluído.

Aqui estão alguns dos principais elementos que ajudaram a impulsionar a 'pesquisa' para se tornar uma sensação.

'Procurando'

'Pesquisando' tinha o gênero de lado

Com uma pontuação de 71 no Metacritic, 'Searching' foi par ou melhor em comparação com outros títulos do Sundance lançados, incluindo a Competição Dramática dos EUA (a categoria glamour dos recursos narrativos; os documentários tendem a ter uma classificação mais alta). Mas também era um filme de gênero com a história principal de um pai procurando por sua filha adolescente. Contar sua narrativa através de vários tipos de mídias sociais, usadas pelo pai para caçar seu filho, deu-lhe um apelo contemporâneo e contemporâneo.

'Sem amigos', um Blumhouse Prods. lançado em 2015, usou uma abordagem semelhante e arrecadou US $ 32 milhões no mercado interno, sem estrelas e com um diretor pela primeira vez após sua estréia no SXSW. No entanto, “Searching” adicionou outros elementos e pontos de vista, aproveitando os rápidos avanços nas mídias sociais. (Também ganhou o prêmio anual Alfred P. Sloan em Sundance por melhor uso da ciência e da tecnologia em um filme).

'Resident Evil'

Gemas de tela

As gemas da tela deram ao filme o manuseio necessário

Os estúdios geralmente evitam aquisições da Sundance porque a maioria dos filmes não se encaixa em suas fórmulas de lançamento amplo. A Screen Gems costuma lançar filmes de baixo orçamento, às vezes em menos de 2.500 cinemas. Isso inclui as franquias 'Resident Evil' e 'Underworld', bem como filmes voltados para afro-americanos como 'Proud Mary' e 'Think Like a Man'.

No entanto, 'Searching' não era tratado como um filme típico da Screen Gems: estreou em nove cinemas. (Por outro lado, o produtor A24 abriu outro filme do gênero Sundance, 'Hereditary', em quase 3.000 telas. No final, arrecadou cerca de US $ 80 milhões em todo o mundo.)

A decisão de se restringir mostrou-se sábia: a média foi de US $ 43.000 por cinema. 'Searching' expandiu no Dia do Trabalho para US $ 6 milhões, o que o tornou o melhor novo lançamento amplo. Isso foi seguido por uma queda de apenas 24% no fim de semana seguinte, quando as receitas normalmente caem. Claramente, tinha boa palavra da boca; nos fins de semana seguintes, houve modestas quedas de 30%.

Tudo isso, em um filme adquirido por US $ 5 milhões, e uma despesa de marketing substancialmente abaixo dos US $ 30 milhões ou mais gastos em um típico lançamento amplo.

Por outro lado, algumas semanas antes, a Screen Gems lançou o filme de terror 'Slender Man'. Ele tinha um orçamento de US $ 10 milhões, o dobro de 'Searching'. Foi amplo, o que significa um custo de marketing mais caro. E acrescentou muito menos no exterior - US $ 21 milhões - no exterior, juntamente com seu transporte doméstico de US $ 30 milhões. Quando todas as receitas estão chegando, provavelmente mostra lucro. Mas não tanto quanto 'Pesquisando'.

John Cho no IndieWire Studio, Sundance 2018

Perseguição / Variedade / REX / Shutterstock

John Cho, estrela de cinema

Sua estrela, John Cho, tinha um histórico que incluía 'Harold e Kumar, vá para o Castelo Branco', 'Star Trek' e o ano passado, aclamado pela crítica 'Columbus'. metade veio de seu lançamento sul-coreano. Com base na população, isso equivale a US $ 125 milhões nos EUA. Embora Cho seja popular na Coréia do Sul, é como a maioria dos países estrangeiros: os filmes americanos que funcionam tendem a ser familiares, franquia, efeitos especiais ou filmes de ação. Não títulos de menor escala como este.

Dos outros três territórios para arrecadar mais de US $ 1 milhão, três - Indonésia, Japão e Hong Kong - são asiáticos. E é com a China que ainda será inaugurada em algumas semanas (um golpe para a Sony, dadas as políticas restritivas do país).

Além do apelo de Cho, o público mais jovem pode ser atraído por histórias baseadas nas mídias sociais. Screen Gems cronometrou isso? A Sony tem indiscutivelmente a melhor divisão internacional de qualquer um dos estúdios dos EUA, principalmente em termos de oferecer títulos individuais a um tratamento especial. Isso provavelmente significava que “Searching” já estava em seu radar e um filme que sua equipe perseguiu agressivamente desde o início com um plano de jogo sobre como maximizá-lo.

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